TAKKi auki!

Lähtökohdat

Toimeksiantona oli TAKKin tunnettuuden kasvattaminen Pirkanmaalla sekä valtakunnallisesti. Perinteisen mainonnan keinoin se vaatisi ison budjetin, jollaista oppilaitostoimijalla ei ole. Markkinointiviihde oli konseptina tehnyt vaikutuksen TAKKiin: näinkin voi markkinointia tehdä – markkinointia, jonka ensisijainen tavoite on viihdyttää. Myös lyhyen somesarjan tuotannon kustannustehokkuus nousi heti alussa tärkeäksi syyksi, miksi ongelmaa lähdettiin ratkaisemaan viihteellisen minisarjan keinoin.

Strategia

Strategian lähtökohtana oli tuoda TAKKia esille, mutta ennen kaikkea tavoite oli viihdyttää, herättää huomiota perinteisen mainonnan keskellä ja luoda tunteita katsojassa.

Kävimme asiakkaan kanssa keskusteluja, joiden pohjalta lähdimme ideoimaan konseptia viihteellisestä minisarjasta. Yhteiseksi tavoitteeksi muotoutui päästä viihteen ja komiikan avulla lopputulemaan: TAKK on monipuolinen, rento ja hyvän fiiliksen kouluttaja ja työelämän kehittäjä, jossa vallitsee reipas tekemisen meininki.

Luova ratkaisu

Teimme ehdotuksen 4 jakson viihteellisestä minisarjasta. Sarjan nimeksi tuli “TAKKi auki”, joka resonoi heti asiakkaassa, koska he olivat käyttäneet sitä aiemminkin kampanjoissaan. Päähenkilöksi haluttiin tamperelainen ja tunnettu näyttelijä, joka toisi esiintymisellään myös uusia ulottuvuuksia hahmoon ja nostaisi myös sarjan laatua ja uskottavuutta. Tarjaksi valikoitui lahjakas Armi Toivanen, joka herätti Tarjan hahmon henkiin loistavalla esiintymisellään ja improvisaatiotaidoillaan.